最近のYST大幅更新と連動するかのようにオーバーチュアも大きく変わるようです。今までは入札価格で掲載順位が決まっていましたが、これからはクリック率や広告の適合性(関連性)も考慮されて順位が決まるとのことです。
2007年4月4日より約2週間の期間をかけ、コンテンツマッチ配信対象サイトでコンテンツマッチの掲載順位が、入札以外の要因に基づき決定され、表示されるようになります。この変更では、掲載内容の表示順位を決定する際に、特定の掲載内容のクリック率や広告の適合性(関連性)などが考慮されます。そのため、表示順位が入札価格と連動していないということが起こる可能性があります。
今後オーバーチュアで高い掲載順位を獲得するには、入札にコストをかけるだけではなく、広告の関連性を考慮した「オーバーチュアの最適化」も必要になるのではと思います。また逆に「オーバーチュアの最適化」がうまく機能すれば入札コスト(広告費用)をおさえながら高い掲載順位をキープすることができるかもしれませんね。
さらにこの新スポンサードサーチ導入にあわせてオーバーチュアの公式ブログも公開されています。SEMに興味のある方はぜひチェックしてみてはいかがでしょうか。
関連リンク
・ オーバーチュア公式ブログ
・ 新スポンサードサーチ情報サイト
・ Yahoo! Search Marketing Blog

